Créé en 1966, le Bonnet Rouge fête ses 60 ans et il n'a presque pas pris une ride. Pour l'occasion, La Plagne dévoile sa nouvelle identité de marque, imaginée avec Night Session. L'idée de départ : ne surtout pas repartir d'une page blanche. Cette station a souvent été en avance sur son temps, il fallait retrouver cette audace plutôt que « moderniser » ce qui l'était déjà. Comme le résume Clément De Zan, fondateur de Night Session : « La Plagne ne devient pas moderne. Elle l'a toujours été. »
Le Bonnet Rouge sort de son rôle de simple logo pour devenir un véritable personnage de marque. Il s'anime, change d'humeur, réagit aux contenus et peut même, de temps en temps, quitter son célèbre couvre-chef. Autour de lui, un langage visuel volontairement simple et modulable marie l'héritage pop de la destination à une écriture plus éditoriale et digitale. Les mots suivent : une voix plus directe, plus joueuse et plus spontanée, qui remplace la parole touristique interchangeable par un vrai point de vue, avec de l'humour.
Ce nouveau territoire de marque se déploie d'abord sur le site la-plagne.com, entièrement repensé, puis dans la campagne hiver 2026-2027, en print et en film, avec cette signature : « ça plagne pour moi ». Un premier chapitre, dans un système conçu pour s'enrichir au fil des saisons.