À Saint-Étienne, un maillot n’est jamais juste un maillot. Il porte une histoire, un territoire et surtout un peuple capable de se retrouver, partout en France et bien au-delà, autour d’une même couleur.
Pour accompagner le lancement du nouveau maillot Home 2026-2027 de l’ASSE, conçu avec Hummel, nous avons imaginé À l’unisson : une campagne construite autour de ce lien presque instinctif qui unit les supporters au club. Chacun vit sa journée, son rythme, sa trajectoire. Puis le match approche. Les gestes se rapprochent, les voix montent, les corps se synchronisent. Peu à peu, tout un peuple se met au même tempo.
Le maillot devient alors bien plus qu’un produit : un signe de ralliement. Une pièce chargée de références à l’histoire des Verts, du premier titre de champion de France au retour de Casino sur la face avant, pensée pour ouvrir un nouveau chapitre plutôt que rejouer le passé.
Film, contenus digitaux et social media, événement de lancement à Saint-Étienne et activations en points de vente : la campagne a été pensée comme un dispositif global pour faire vivre une même idée partout.
